腾讯音乐娱乐集团Q4在线音乐付费率破9% 全场景内容生态成驱动消费“新引擎”

原标题：腾讯音乐娱乐集团Q4在线音乐付费率破9% 全场景内容生态成驱动消费“新引擎” 来源：东方财富网

原标题：腾讯音乐娱乐集团Q4在线音乐付费率破9%，全场景内容生态成驱动消费“新引擎”

近日，腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME)发布了2020年Q4以及全年未经审计的财务报告。2020年第四季度，腾讯音乐总营收为83.4亿元(12.8亿美元)，调整后净利润13.5亿元(2.07亿美元)，均为单季新高。同时，2020年全年总营收291.5亿元，同比增长14.6%，调整后净利润为49.5亿元。多项里程碑式的业绩不仅远超资本市场的预期，也为中国音乐市场赢得了2021年的强势开局。

2020年，在黑天鹅频飞的全球资本市场，腾讯音乐以敏捷创新的战略实现了业务全面突破并取得了里程碑式的成绩，持续巩固了其作为中国领先在线音乐娱乐服务平台的地位。正如腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信先生所说，“2020年，面对疫情带来的市场不确定性，我们在战略与业务层面均展现出了充分的敏捷性与韧性。我们通过扎实有效的运营稳步前进，加码投资前沿科技，提供更优质的个性化用户体验，产品功能持续创新，更好地满足不断变化的用户需求。”

稳扎稳打的完善内容生态、创新灵活的战略以及对用户丰富深刻的洞察，腾讯音乐以无法复制的优势继续领跑行业。

内容生态进一步升级，与合作伙伴共生、共创、共赢

2020年腾讯音乐持续拓展覆盖和深化渗透了更丰富的多元音乐内容，进一步满足了平台多样化用户群体不断变化的需求。目前，腾讯音乐已形成覆新生与经典、流行与独立的全生态内容场域。在内容合作之外，腾讯音乐不断为音乐产业做加法，探索音乐与其他领域跨界的更多可能性，在整个音乐娱乐产业内实现内容共创。

财报发布当天，腾讯音乐与国际唱片公司之一华纳音乐共同宣布双方续签长期战略合作授权协议。该协议的达成，不仅代表着双方从十余年前签订战略合作协议至今，多年携手发展形成的高度信任与坚定信心，也标志着双方战略合作伙伴关系的进一步升级。双方还宣布，将基于华纳音乐的全球资源与艺人发展经验，以及腾讯音乐在中国大陆地区互联网音乐娱乐市场强大的影响力与生态优势，共同成立全新音乐厂牌。此外，腾讯音乐旗下的在线音乐平台亦将通过车载音乐系统等特定智能终端设备为中国大陆地区用户提供华纳音乐曲库内容。

索尼音乐、环球音乐和华纳音乐是公认的全球三大唱片公司，与华纳的超前协议达成，代表着腾讯音乐再次与三家唱片公司都达成了深度的战略合作，也标志着全球音乐行业战略合作模式将进入深度共享、共赢的全新阶段。

在音乐人扶持方面，通过多维度激励与硬性技术支持，腾讯音乐极大激发出音乐生产力，形成了先发性内容活力。尤其通过扶持年轻音乐力量，更新内容生态体系，开拓出Z世代的增量市场。2020年，腾讯音乐人升级推出“亿元激励计划2.0”；QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐平台分别推出“银河计划”、“星曜计划”、“乐动计划”，从千亿流量、亿元资金、资源联动等维度为音乐人未来发展铺路。

财报显示，第四季度，腾讯音乐人平台总入驻音乐人数量继续保持超过100%的同比高增长，与去年同期相比，独家音乐人数量在第四季度增长至14倍。截至2020年底，上传到平台的原创歌曲数量超100万首，再次实现翻倍增长。通过对内容多样性与机会均等的持续推动，平台入驻的女性原创音乐人占比已近4成，中国音乐行业该指标的平均水平约为20%。

在音乐品类方面，腾讯音乐不仅通过上游生产力布局，形成全场景生态内容，还在国风、说唱等新生热点垂直品类着力，打造更有影响力的内容消费长尾效应。2020年，腾讯音乐共发布CMJ“赏乐计划”国风战略发布会、“国风季”特别企划等，其中“国风季”全网话题突破3.5亿，引发3000万国风乐迷在线狂欢。财报显示，2020年，腾讯音乐在推广嘻哈音乐和国风音乐方面取得重大突破。截至2020年底，国风音乐在平台的播放量超过1000亿次。此外，腾讯音乐还深度联动了《说唱新世代》《说唱听我的》等新热音综IP，推出了一系列年轻化互动玩法，并与GOSH、404 Rapper等知名说唱厂牌达成合作，进行优质内容共创，共同释放出多品类融合的数字音乐能量。

在提供多元内容的同时，集团还致力于为中国音乐行业建立一个公平、权威的内容评估体系。2020年第四季度，在由服务全球科技创新者的内容平台品玩组织的科技创新者大会上，公司旗下由你音乐榜凭借其客观、全面的数据产品架构及行业影响力，荣获了“年度最具影响力数字音乐榜单”称号。

在线音乐付费率破9%，提振行业信心驱动未来发展

近两年来中国手机音乐客户端用户规模持续增长，音乐付费成为各大平台及用户的关注重点，以音乐为核心的音乐付费生态正在形成，中国在线音乐付费市场具有较好的发展前景。

而随着互联网技术的快速发展，信息的采集、存储和分发能力大幅提升，互联网内容呈现出爆发式增长的态势，优质内容依然是用户付费的核心驱动力。据高盛关于全球音乐产业的报告显示，到2030年，全球将有11.5亿流媒体音乐付费订阅用户，作为全球三大音乐平台之一的腾讯音乐占全球音乐付费用户的11%；预期到2030年，该比例将进一步翻倍上升至23%。而从腾讯音乐上市两年来付费业务增长的趋势来看，这个时间或许将被缩短。

财报显示，2020年第四季度，腾讯音乐在付费用户等核心数据方面表现十分强劲。在线音乐付费用户同比增长40.4%至5600万，在线音乐付费用户环比净增长至430万。无论是增量还是绝对值，腾讯音乐在付费业务上的表现都十分亮眼：在2018年Q4，也就是上市后的首份财报中，腾讯音乐的在线音乐付费用户为2700万，仅仅两年时间，这个数字就达到5600万，两年实现翻番增长。

不仅如此，在音乐付费各个领域的增长方面，腾讯音乐也是多点开花：财报显示，2020年第四季度，腾讯音乐的音乐付费率历史性破9%，而这一数据在2018年同期为4.2%；在线音乐服务收入同比增长达29%，高于2020年第三季度的25.9%，在线音乐订阅收入同比增长41.9%至人民币15.8亿元。可见，腾讯音乐的付费业务仍处于高位增长的阶段，增长潜力依然巨大。

中国政法大学助理教授任启明曾说，“付费是一个结果，但不是目的，我们提倡为音乐付费，目的是‘覆盖掉创作成本，激励创作者创造出更好的作品’。”

作为中国音乐产业的晴雨表，中国互联网音乐的变化也同样体现在了腾讯音乐的财报里。上个十年中国音乐付费产业虽然经历了很多困难和挫折，但在像腾讯音乐这样的头部公司的积极探索之下，仍然走出了一条属于中国音乐市场的付费发展之路。下一个新征程的开头，虽然遭遇疫情突袭，全球音乐产业承压，但音乐付费的观念已经深入人心，用户对多元音乐内容的需求依然强烈，站在新的起跑线上，更需要像腾讯音乐这样的头部平台提振行业信心，驱动整个音乐产业未来持续向上发展。